¿Qué es y cómo funciona Linkedin?

¿Qué es Linkedin?

LinkedIn es una red social online para profesionales de negocios. Es diferente a otros sitios de redes sociales como MySpace y Facebook porque está diseñado específicamente para redes profesionales: encontrar trabajo, descubrir contactos de ventas, conectarse con socios comerciales potenciales, en lugar de simplemente hacer amigos o compartir medios como fotos, videos y música.

LinkedIn fue co-fundada en mayo de 2003 por Reid Hoffman, Allen Blue, Jean-Luc Vaillant y Konstantin Guericke. El sitio fue idea de Hoffman y Guericke, graduados de Stanford, que comenzaron a planificar su red de profesionales por Internet a finales de la década de los 90.

Cómo funciona Linkedin para empresas

¿Cómo funciona realmente Linkedin?

Para empezar a utilizar LinkedIn es necesario registrarse y crear una página de perfil. Durante el registro, se te pedirá cierta información básica personal: nombre, dirección de correo electrónico, ubicación, empleador actual y lugar donde estudiaste. Básicamente el proceso de registro de Linkedin funciona como cualquier otra red social. A continuación, se te pedirá que rellenes información más detallada en la página de tu perfil.

Un perfil en LinkedIn se lee como un currículum profesional. El enfoque está en el empleo y el historial de educación, no en una lista de pasatiempos y películas favoritas. Para llenar la página de tu perfil, comenzarás creando entradas separadas para cada uno de tus trabajos actuales y anteriores: título del trabajo, empleador, industria, fechas y una breve descripción de lo que implica el trabajo.

La experiencia educativa funciona de la misma manera. Crearás entradas de educación separadas para cada institución a la que asististe después de la escuela secundaria. Las entradas de educación incluyen el nombre de la escuela, el título obtenido, los años de asistencia, los premios ganados y cualquier otra nota que quieras agregar. LinkedIn usará todo este historial de empleo y educación más adelante para ayudarte a buscar compañeros de clase y amigos anteriores y actuales.

El historial de empleo y educación es lo básico de la página de perfil. También puedes rellenar un resumen, que es una breve descripción de tu experiencia y habilidades profesionales, y publicar una foto de perfil. También hay una sección en la que se enumeran los sitios web a los que estás asociado, tanto personales como profesionales, y un espacio para una pequeña lista de intereses, grupos afiliados y honores.

Cómo encontrar otras personas en esta plataforma

Ahora que has completado tu página de perfil de LinkedIn, el segundo paso es buscar y conectarte con otros miembros del sitio. LinkedIn funciona utilizando varios métodos para buscar contactos:

Agrega contactos a través del correo electrónico
Búsqueda de compañeros
Búsqueda de nombre
Búsqueda avanzada

Si tienes una cuenta de correo electrónico de Gmail o AOL, puedes escribir tu dirección de correo electrónico y contraseña y LinkedIn encontrará automáticamente todos tus contactos de correo electrónico que ya son miembros del sitio. También puedes utilizar el “Asistente de búsqueda de contactos” de LinkedIn para agregar contactos desde Microsoft Outlook o desde cualquier otro software de la agenda de contactos.

Una vez que hayas encontrado contactos, puedes seleccionar a los usuarios de LinkedIn que deseas invitar para que se conviertan en miembros de tu red. También puedes usar la opción para invitar a todos tus contactos del correo electrónico a unirse al sitio.

Encontrar personas en Linkedin

Usando la información de empleo de tu página de perfil, LinkedIn también te mostrará a todos tus compañeros pasados y presentes que son miembros del sitio. Al igual que tus contactos de correo electrónico, puedes elegir a qué compañeros quieres invitar para que se unan a tu red.

Lo mismo se aplica a tu historia de educación. Usando la búsqueda de compañeros de clase, LinkedIn te mostrará una lista de todos los miembros actuales de LinkedIn que asistieron a tu universidad o escuela de postgrado al mismo tiempo que tú. También puedes reducir los resultados de la búsqueda a sólo aquellos que se graduaron en tu clase.

Si pulsas en la sección “Personas” de LinkedIn, puedes realizar una búsqueda por nombre o una búsqueda avanzada. Con una búsqueda de nombre, puedes introducir un nombre completo o sólo el apellido de la persona que estás buscando y LinkedIn te dará una lista de todos los miembros actuales que comparten ese nombre.

Para convertir un contacto en una conexión, debes invitar a esa persona a unirse a tu red y que acepte. De la misma manera, para que otra persona te agregue a su red ellos necesitan invitarte y tú necesitas aceptar. Independientemente de quién invite a quién, cuando se acepta una invitación, ambas partes se añaden automáticamente a la lista de conexiones del otro.

Hay varias maneras de enviar una invitación a través de LinkedIn. Si encontraste el contacto durante una búsqueda de un compañero o compañero de clase, o él o ella ya es uno de tus contactos de correo electrónico, entonces el proceso es simple. Haz clic en una casilla de verificación junto al nombre o nombres de las personas a las que quieres invitar y pulsa un botón que diga “enviar invitaciones”. LinkedIn enviará una invitación genérica a menos que especifiques que quieres añadir una nota personal.

Si encontraste el contacto a través de una búsqueda de nombre o búsqueda avanzada, LinkedIn tiene que verificar que realmente conoces a esta persona antes de que te permita enviar la invitación. LinkedIn te preguntará cómo conoces a esta persona.

Cómo usar Linkedin

¿Cómo funciona Linkedin para las empresas?

Una página de la compañía ayuda a los miembros de LinkedIn a aprender acerca de tu negocio, tu marca y las oportunidades de trabajo con tu compañía. Las páginas de la compañía son también una gran manera de establecer la especialización de la industria.

Las páginas de la compañía LinkedIn solían ser vistas principalmente como páginas de destino de RRHH para marcas. Aunque esta sigue siendo una forma de utilizar LinkedIn, la red también se está convirtiendo en el lugar perfecto para impulsar los resultados del negocio, aumentar la conciencia de marca, promover las oportunidades profesionales y educar a los clientes potenciales sobre sus productos y servicios. El contenido rico y las actualizaciones de estado convincentes pueden ayudar a establecer tu marca como líder en tu industria.

He aquí cómo configurar una página de la empresa LinkedIn para tu negocio. Ten en cuenta que si no tienes un perfil personal de LinkedIn, tendrás que configurar uno antes de crear una página para la empresa.

Paso 1. Añade tu empresa

Dirígete al portal de LinkedIn Marketing Solutions para crear páginas de empresa y haz clic en el botón azul grande “Crear una página de empresa”.

Introduce el nombre oficial de tu empresa y elige la URL que la gente usará para encontrar tu negocio en LinkedIn. No puedes cambiar esta URL más tarde, así que elige sabiamente. Haz clic en el cuadro que indica que tienes derecho a actuar en nombre de tu empresa y, a continuación, haz clic en “Crear página”.

Ahora, todo lo que tienes que hacer es empezar a rellenar los detalles. En el cuadro emergente de bienvenida, haz clic en Empezar.

Paso 2. Añadir una imagen de portada y un logotipo

Elige una imagen de portada para capturar la impresión de tu negocio. La imagen debe tener 1536 x 768 píxeles.

Puesto que LinkedIn es una red profesional, el logo de la compañía toma el lugar de la foto de tu perfil en otras redes sociales. El logotipo también aparece en los perfiles de los empleados en LinkedIn. Usa un logotipo cuadrado con un tamaño de 300 x 300 píxeles.

¡No te saltes este paso! Los datos de LinkedIn muestran que las empresas con logotipos reciben seis veces más tráfico a sus Páginas de Empresa.

Paso 3. Crear una descripción de la empresa

Dispones de 2.000 caracteres para describir lo que hace tu empresa y por qué los posibles seguidores deberían preocuparse. Este es un texto importante, así que haz que tus equipos de marketing y contenido participen en la creación de tus mensajes. Los primeros 156 caracteres son especialmente importantes, ya que eso es lo que aparecerá en la vista previa de Google de la página de tu empresa.

Debajo de la descripción de la empresa, puedes añadir hasta 20 especialidades de la empresa. Estos actúan como etiquetas o palabras clave que ayudarán a la gente a encontrar tu negocio en LinkedIn, así que no te saltes este detalle. Asegúrate de que los diversos productos, servicios y fortalezas de tu empresa estén bien representados aquí.

Paso 4. Rellena los datos de tu empresa

Introduce la URL del sitio web de tu empresa. A continuación, proporcionará los detalles de la empresa mediante varios menús desplegables que indican el sector, el tamaño de la empresa y el tipo de empresa (pública, sin ánimo de lucro, educativa, etc.), e introduzca el año de creación de la empresa.

También necesitarás proporcionar al menos una ubicación para tu negocio.

Si ya perteneces a alguno de los Grupos de LinkedIn relevantes que te gustaría incluir en la página de tu empresa, puedes introducirlos en la sección correspondiente aquí. De lo contrario, puede dejar este campo en blanco por ahora.

Paso 5. Publica tu página

Haz clic en el botón Publicar y la página de tu empresa se pondrá en línea.

Paso 6. Agregar administradores de página

No necesitas estar solo en esto. LinkedIn te permite elegir qué empleados pueden administrar tu página. Para añadir miembros del equipo, haz clic en el icono “Yo” en la parte superior de la página de LinkedIn y, a continuación, elige la página de tu empresa en la sección “Gestionar”.

Haz clic en Herramientas de administración en la parte superior derecha y, a continuación, selecciona Administradores de páginas. Añade a los miembros de tu equipo por nombre. Debes estar conectado con ellos en LinkedIn para añadirlos como administradores de página. 

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